मा गोंगज़ुओ ने चीनी किसानों के साथ तेजी से लोकप्रिय एक तकनीक का उपयोग करके अपने शहद की बिक्री शुरू की: वीडियो क्लिप जो उनके उत्पाद की उत्पत्ति को दिखाते हैं और ग्रामीण जीवन पर एक खिड़की खोलते हैं

"क्या आप एक टुकड़ा चाहते हैं?" मधुमक्खी पालक मा गोंगज़ुओ कहते हैं, एम्बर रंग के शहद के टपकने वाले कंघी में काटने से पहले एक मित्र के स्मार्टफोन के कैमरे को देखता है।

लोकप्रिय वीडियो शेयरिंग ऐप टिक्कॉट के चीनी संस्करण डॉयिन पर उनके 737,000 अनुयायियों के लिए यह क्लिप निकलती है, जिसके देश में 400 मिलियन उपयोगकर्ता हैं और मा को एक सेलिब्रिटी के रूप में बदल दिया है।

वीडियो बनाना चीनी किसानों के लिए एक लोकप्रिय बिक्री रणनीति बन गया है: क्लिप तेजी से समझदार उपभोक्ताओं को उत्पाद की उत्पत्ति दिखाते हैं और ग्रामीण जीवन में एक खिड़की प्रदान करते हैं जो दर्शकों की कल्पना को कैप्चर करता है।

कुछ लोगों ने उन्हें गरीबी से बाहर निकलने में मदद की है, जो कि सत्तारूढ़ कम्युनिस्ट पार्टी को 2020 तक मिटने की उम्मीद है।

"सभी ने कहा कि मैं कुछ भी नहीं के लिए अच्छा था जब उन्होंने देखा कि मैं वापस आ जाऊंगा," 31 वर्षीय अपने ऑनलाइन कपड़े व्यवसाय चलाने में असफल प्रयास के बाद अपने गाँव लौटने की बात कहते हैं।

"वे हमें बताते हैं कि हम केवल गरीबी से बाहर निकल सकते हैं यदि हम अध्ययन करते हैं और शहर में नौकरी पाते हैं," वे कहते हैं।

आज, मा एक महंगी कार चलाता है और पहले से ही संपत्ति खरीदने और अपने माता-पिता और साथी ग्रामीणों को अपने घरों और व्यवसायों में मदद करने के लिए पर्याप्त कमा चुका है।

'मैं अपनी जिंदगी दिखाता हूं'
2015 में, मा ने झेजियांग प्रांत के वर्दांत पहाड़ियों में पारिवारिक शहद उत्पादन व्यवसाय पर कब्जा कर लिया, और ई-कॉमर्स ऐप्स के लिए धन्यवाद, 1 मिलियन युआन ($ 142,000) का वार्षिक राजस्व चालू करने में कामयाब रहे।

लेकिन बिक्री में तेजी आने लगी।

इसलिए नवंबर 2018 में, गांव में अपने दोस्तों की मदद से, उसने खेत पर अपने जीवन के बारे में वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया।

उनके जीवन की क्लिप दिखाने और वीडियो साझा करने वाली साइटों पर काम करने से चीनी मधुमक्खी पालकों और किसानों को उपभोक्ताओं से सीधे संवाद करने और बेचने में मदद मिलती है

उन्होंने उसे मधुमक्खियों के झुंड से घिरे एक छत्ते को खोलते हुए दिखाया, जो नदी में नंगे-चिकने तैर रहे थे और लकड़ी काट रहे थे।

"मैं अपने उत्पादों का विज्ञापन कभी नहीं करता। मैं अपने दैनिक जीवन, ग्रामीण इलाकों के परिदृश्यों को दिखाता हूं। यही लोगों की दिलचस्पी है," मा कहते हैं।

"बेशक लोगों को संदेह है कि मैं शहद बेच रहा हूं। लेकिन वे मुझसे संपर्क करने का फैसला करते हैं कि वे कुछ खरीदना चाहते हैं।"

चीन में अधिकांश लेनदेन की तरह, जहां हार्ड कैश कम और कम लोकप्रिय है, ऑर्डर का भुगतान वीचैट या अलीपे जैसे ऐप के माध्यम से किया जाता है।

मा का कहना है कि वह अब हर साल 2 से 3 मिलियन युआन ($ 285,000- $ 428,000) मूल्य के शहद और साथ ही सूखे शकरकंद और ब्राउन शुगर की बिक्री करते हैं।

"जब मैं छोटा था तब हम गरीब थे," वह याद करते हुए कहते हैं: "स्कूल में मैं दूसरे बच्चों की प्रशंसा करता था जिनके पास पॉकेट मनी थी, क्योंकि मेरे पास कभी नहीं था।"

अब वह 4x4 बीएमडब्ल्यू चलाता है जिसकी कीमत लगभग 760,000 युआन ($ 108,000) है और इसने B & B के निर्माण में भी निवेश किया है।

"डॉयिन का उपयोग करते हुए, वह मोड़ था," वे कहते हैं।

वे बताते हैं, "आज मैं अपने परिवार को खरीद सकता हूं, जिसकी उन्हें जरूरत है। मैं अन्य ग्रामीणों को भी अपने उत्पाद बेचने में मदद करता हूं। सभी स्थानीय अर्थव्यवस्था को लाभ मिलता है," वे बताते हैं।

'यह प्रगति है'

चीन में, कुछ 847 मिलियन अपने स्मार्टफोन के माध्यम से इंटरनेट का उपयोग करते हैं, इसलिए ऑनलाइन ऐप ने मा की सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।

डॉयेन, लोकप्रिय वीडियो शेयरिंग ऐप TikTok का चीनी संस्करण है, जिसके देश में 400 मिलियन उपयोगकर्ता हैं और एक सेलिब्रिटी के कुछ में मधुमक्खी पालक मा गोंगज़ुओ बन गए हैं

"यह प्रगति है," उनके पिता मा जियानचुन खुशी से कहते हैं। "हम बूढ़े लोग अभिभूत हैं। पैसे के साथ, हम अपने घर का नवीनीकरण करने में सक्षम हैं।"

यूएस ऑडिट फर्म डेलोइट के अनुसार, चीन लाइव वीडियो प्रसारण के लिए दुनिया का सबसे बड़ा बाजार है।

प्रवृत्ति पर हो रही है, डॉयिन की मूल कंपनी बाइटडांस कहती है कि उसने 26,000 किसानों के लिए प्रशिक्षण का आयोजन किया है कि कैसे वीडियो बनाने की कला में महारत हासिल की जाए।

इसी तरह के अन्य प्लेटफॉर्म हैं जिनमें कुइशौ और यिजिबो शामिल हैं।

देश में सबसे लोकप्रिय ई-कॉमर्स ऐप और टेक दिग्गज अलीबाबा के स्वामित्व वाली कंपनी Taobao ने 2019 में एक परियोजना शुरू की जिसमें किसानों को यह बताया गया कि कैसे वे अधिक कमाई करने में मदद करने के लिए एक बोली में मेजबान बन सकते हैं।

सरकारी आंकड़ों के अनुसार, ग्रामीण चीन में गरीबी रेखा के नीचे रहने वाले लोगों की संख्या 700 में नाटकीय रूप से घटकर 1978 मिलियन से 16.6 में 2018 मिलियन हो गई है।

लेकिन बेहतर वेतन वाली नौकरियों की तलाश में शहरों में कई चीनी प्रमुखों के रूप में ग्रामीण इलाकों का बंदोबस्त जारी है।

"हम एक उदाहरण बनना चाहते हैं, युवा लोगों को दिखाने के लिए कि ग्रामीण क्षेत्रों में व्यवसाय स्थापित करना और पैसा कमाना पूरी तरह से संभव है," विश्वविद्यालय के शिक्षित मा गोंगज़ुओ बताते हैं।

"हमें उम्मीद है कि और अधिक वापस आ जाएगा, ताकि जीवन और अर्थव्यवस्था गांवों में फिर से शुरू हो सके।"

अपनी नई प्रसिद्धि के साथ, मा कहते हैं कि उन्हें पहले से ही कई प्रस्ताव मिले हैं। और सिर्फ उसके शहद में दिलचस्पी रखने वालों से नहीं।

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