इन दिनों लगभग सभी चीज़ों को विज्ञापन द्वारा वित्त पोषित किया जाता है, या कम से कम ऐसा लगता है। सार्वजनिक रेडियो, हालांकि, विज्ञापन मुक्त रहता है और अमेरिकी संस्कृति के एक महत्वपूर्ण भाग के रूप में संपन्न होता है। विज्ञापन राजस्व के बिना सार्वजनिक रेडियो कैसे सफल हो सकता है, यह जानने के लिए इस लेख को पढ़ें।
संयुक्त राज्य अमेरिका के उस पार, सार्वजनिक रेडियो एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक घटना है। अमेरिका में मीडिया आउटलेट्स के विशाल बहुमत के विपरीत, सार्वजनिक रेडियो विज्ञापन द्वारा वित्त पोषित नहीं है। बल्कि, सार्वजनिक रेडियो स्टेशनों को श्रोताओं के योगदान से वित्त पोषित किया जाता है (आमतौर पर उन लोगों को जो कभी परेशान करने वाली प्रतिज्ञा ड्राइव के दौरान एकत्र किए जाते हैं) और विभिन्न प्रकार के संगठनों से हामीदारी। हालांकि सार्वजनिक रेडियो स्टेशन विभिन्न प्रकार की प्रोग्रामिंग करते हैं, लेकिन सबसे आम बात है राष्ट्रीय सार्वजनिक रेडियो (एनपीआर), पब्लिक रेडियो इंटरनेशनल (पीआरआई), और ब्रिटिश ब्रॉडकास्टिंग कंपनी (बीबीसी) जैसी उत्पादन कंपनियों से सिंडिकेटेड।

कोई विज्ञापन नहीं मतलब कोई विज्ञापन राजस्व

एक ऐसे युग में जहां ऐसा लगता है कि हम जो कुछ भी करते हैं वह विज्ञापन द्वारा मध्यस्थता है, सार्वजनिक रेडियो कैसे जीवित रह सकता है? विज्ञापन अधिकांश रेडियो स्टेशनों, साथ ही साथ सभी प्रकार के उत्पादों और सेवाओं सहित अन्य मीडिया आउटलेट्स के लिए राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत है। कुछ उद्योगों में, जैसे सोशल मीडिया और प्रकाशन, विज्ञापन इतना महत्वपूर्ण है कि यह देखना मुश्किल है कि इसके बिना उन उत्पादों का अस्तित्व कैसे हो सकता है।

पब्लिक रेडियो और पोर्टेबल इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों

सार्वजनिक रेडियो के खिलाफ काम करने वाली एक और चीज एमपी 3 प्लेयर और सेल फोन जैसे पोर्टेबल इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों का प्रसार है। इन गैजेट्स के साथ आने में आसान होने के कारण, लोग अपने हाथों से चुने गए संगीत, पॉडकास्ट या अन्य ऑडियो सुन सकते हैं, चाहे वे कहीं भी हों। सैटेलाइट रेडियो ने भी सामान्य रूप से रेडियो की लोकप्रियता को कम किया है, और पारंपरिक स्टेशन पीड़ित हैं। फिर भी, किसी तरह सार्वजनिक रेडियो देश के कई हिस्सों में संपन्न हो रहा है।

पब्लिक रेडियो एक सांस्कृतिक अधिकार है

इस विचित्र स्थिति के लिए एक संभावित स्पष्टीकरण सांस्कृतिक प्राधिकरण है जिसे एनपीआर, पीआरआई और बीबीसी ने वर्षों में अर्जित किया है। कई लोग इन आउटलेट्स को विश्वसनीय समाचार रिपोर्टिंग के स्रोतों के रूप में देखते हैं, और उनकी अच्छी तरह से सम्मानित स्थिति उन्हें व्यक्तियों, व्यवसायों और नींव से समर्थन उत्पन्न करना जारी रखने की अनुमति देती है। सार्वजनिक रेडियो स्टेशन केवल समाचार तक सीमित नहीं हैं; कई सार्वजनिक रेडियो स्टेशनों पर संगीत और विविधता शो को सुना जा सकता है, इसलिए विश्वसनीय समाचार स्रोतों के रूप में उनकी प्रतिष्ठा पूरी तरह से स्टेशनों की सफलता की व्याख्या नहीं करती है।

कौन वैसे भी, विज्ञापन की जरूरत है?

विरोधाभासी रूप से, सार्वजनिक रेडियो स्टेशनों पर विज्ञापन की कमी विज्ञापन की उम्र में उनकी सफलता के लिए क्या खाते हैं, इसका हिस्सा हो सकती है। जैसा कि सामान्य रूप से रेडियो कम लोकप्रिय हो गया है, कई पारंपरिक स्टेशनों ने विज्ञापन की मात्रा बढ़ा दी है जो वे हवा करते हैं। बहुत अधिक विज्ञापन सुनने वालों को दूर कर सकते हैं। चूंकि सार्वजनिक रेडियो स्टेशन विज्ञापन का उपयोग नहीं करते हैं, इसलिए उन्हें अब विज्ञापन-युक्त पारंपरिक स्टेशनों के विश्वसनीय विकल्प के रूप में देखा जा सकता है।

पब्लिक रेडियो कहीं भी, कभी भी

सार्वजनिक रेडियो की निरंतर सफलता में एक तीसरा कारक एक माध्यम के रूप में रेडियो की सुविधा और विश्वसनीयता है। जबकि यह सच है कि रेडियो के स्थान पर एमपी 3 प्लेयर और अन्य पोर्टेबल इलेक्ट्रॉनिक्स का उपयोग किया जा सकता है, इन उपकरणों के लिए थोड़ी दूरदर्शिता और सही उपकरण की आवश्यकता होती है। जो लोग बस कुछ मिनटों के लिए कुछ सुनना चाहते हैं, या जो नहीं जानते कि वे क्या सुनना चाहते हैं, या जिन्हें ऑडियो मनोरंजन की आवश्यकता नहीं थी - ये लोग हमेशा रेडियो पर फ्लिप कर सकते हैं और जान सकते हैं कि उनका स्थानीय जनता रेडियो स्टेशन कुछ सार्थक हो जाएगा।

पब्लिक रेडियो का भविष्य

क्या सार्वजनिक रेडियो भविष्य में बचेगा? यह सच हो सकता है कि, जैसा कि उन अपमानजनक प्रतिज्ञाओं पर जोर दिया जाता है, सार्वजनिक रेडियो का भविष्य सभी श्रोताओं पर निर्भर करता है। एनपीआर जैसे सार्वजनिक रेडियो सिंडिकेटर्स को सार्वजनिक प्रसारण और अंडरराइटर्स के लिए निगम से कुछ धन प्राप्त होता है, लेकिन श्रोता सदस्यता और योगदान अभी भी अपने धन का एक बड़ा प्रतिशत बनाते हैं। सदस्य अपने स्थानीय सार्वजनिक स्टेशनों में धन का योगदान करते हैं, और स्टेशन सिंडिकेटेड प्रोग्रामिंग प्राप्त करने के लिए इन निधियों को एनपीआर के पास भेजते हैं। स्थानीय स्टेशन अपने स्वयं के परिचालन लागत के लिए शेष धन रखते हैं। अंततः, तब, सार्वजनिक रेडियो अभी भी पनपता है, क्योंकि लोग अभी भी इसके लिए भुगतान करते हैं; यदि वह रुक जाता है, तो प्रोग्रामिंग होगी।

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